A világ egyik legfontosabb turisztikai rangsorát tette közzé a World Economic Forum. A 2026-os Travel & Tourism Development Indexben Japán került az első helyre, az Egyesült Államok a második, Spanyolország a harmadik. A top 10-ben hat európai ország szerepel.
De a magyarok számára nem is ez a legérdekesebb kérdés, hanem az: hol van Magyarország, és pontosan miben vagyunk erősek vagy gyengék?
A világ top 10-es turisztikai listája 2026-ban
| Hely | Ország |
|---|---|
| 1. | Japán |
| 2. | Egyesült Államok |
| 3. | Spanyolország |
| 4. | Ausztrália |
| 5. | Franciaország |
| 6. | Németország |
| 7. | Egyesült Királyság |
| 8. | Kína |
| 9. | Svájc |
| 10. | Olaszország |
A WEF összesen 110 gazdaságot vizsgált. Az index nem egyszerűen azt méri, hogy hová érkezik a legtöbb turista, hanem azt, hogy egy ország mennyire teremti meg a turizmus hosszú távú működésének feltételeit. A rangsor 17 pillérből és 102 mutatóból áll.
Magyarország helyezése: itt van a fontos különbség
A 2024-es WEF-rangsorban Magyarország a 37. helyen szerepelt.
A 2026-os kiadásban azonban a WEF megváltoztatta az adatokat és az összehasonlítás módszertanát, ezért a 2024-es 37. helyet nem lehet egyszerűen a 2026-os eredményként továbbvinni. A WEF ezért a korábbi évekre is újraszámolt adatokat készített.
Vagyis a cikkben nem lenne korrekt azt írni, hogy „Magyarország 37.” a 2026-os rangsorban.
Mitől kerül valaki a top 10-be?
A WEF szerint a vezető országoknak nem elég az, hogy vannak világhírű látnivalóik. Az infrastruktúra, a közlekedés, a turisztikai szolgáltatások és az üzleti környezet legalább ilyen fontos.
| Vizsgált terület | Mit jelent a gyakorlatban? |
|---|---|
| Közlekedés | Mennyire könnyű eljutni az országba és azon belül utazni? |
| Turisztikai infrastruktúra | Szállások, szolgáltatások, turisztikai kapacitás |
| Biztonság | Mennyire biztonságos a turisták és a vállalkozások számára? |
| Árverseny | Mennyibe kerül az utazás, a szállás és a helyi közlekedés? |
| Kulturális értékek | Műemlékek, kulturális örökség, turisztikai vonzerő |
| Természeti értékek | Tájak, természeti kincsek, szabadtéri turizmus |
| Digitális háttér | Internet, digitális szolgáltatások, technológiai felkészültség |
| Fenntarthatóság | Hogyan kezeli az ország a turizmus környezeti és társadalmi hatásait? |
Magyarország: nem a látnivalókkal van a legnagyobb kérdés
Magyarország számára komoly turisztikai előnyt jelent a kulturális örökség, Budapest, a gyógy- és termálturizmus, valamint az ország közép-európai fekvése.
Az index ugyanakkor éppen azért érdekes, mert nem azt kérdezi, hogy „szép-e az ország?”, hanem azt, hogy mennyire működik körülötte az egész turisztikai rendszer.
Ezért egy ország akkor is veszíthet pozíciót, ha közben rengeteg értékes látnivalóval rendelkezik. A WEF külön méri például a közlekedési infrastruktúrát, a turisztikai szolgáltatásokat, az árakat, a digitális felkészültséget és az üzleti környezetet.
Magyarország szempontjából ezeket érdemes külön vizsgálni
| Terület | Magyarország szempontjából |
|---|---|
| Kulturális turizmus | Erős adottság – Budapest, történelmi örökség, kulturális kínálat |
| Gyógy- és wellness-turizmus | Erős adottság – termál- és gyógyvizek |
| Földrajzi fekvés | Előny – közép-európai elhelyezkedés, több ország közelsége |
| Árverseny | Fontos kérdés – a WEF külön méri a szállás, üzemanyag és egyéb turisztikai költségek alakulását |
| Közlekedés | Kulcsterület – a légi, közúti és egyéb közlekedési kapcsolatok külön pillérek |
| Turisztikai szolgáltatások | Kulcsterület – nemcsak a látnivalók, hanem a szálláshelyek és szolgáltatások minősége is számít |
| Fenntarthatóság | Egyre fontosabb – a WEF 2026-ban különösen nagy hangsúlyt helyez erre |
| Digitális infrastruktúra | Mérhető versenytényező – a turizmusban is egyre fontosabb |
És miért Japán lett az első?
A WEF rangsora alapján Japán nem pusztán a látnivalói miatt került az élre. A vezető országok közös jellemzője az infrastruktúra, a közlekedési kapcsolatok, a turisztikai szolgáltatások, a kulturális és egyéb erőforrások, valamint az általános üzleti és biztonsági környezet kombinációja.
Japán ráadásul úgy tudta növelni turisztikai vonzerejét, hogy a WEF szerint a fejlesztések a nagy turisztikai központokon túl is terjednek.
A top 10-ben van egy fontos tanulság
A rangsorban hat európai ország található: Spanyolország, Franciaország, Németország, az Egyesült Királyság, Svájc és Olaszország.
Ez jól mutatja, hogy Európa továbbra is rendkívül erős turisztikai térség. A WEF szerint Európa és Eurázsia összességében a legjobban teljesítő régió.
Ugyanakkor van egy érdekes ellentmondás: a fejlett turisztikai országok egyik problémája éppen az, hogy drágává válhatnak.
A WEF szerint 2024 és 2026 között a vizsgált gazdaságok háromnegyedében romlott az árversenyképesség. Ez azt jelenti, hogy a turistákért folyó versenyben már nem elég a világhírű látványosság: az ár, a közlekedés, a szolgáltatások és a megbízhatóság is számít.
Nem az a kérdés, hol van a legtöbb turista
Ez talán a rangsor legfontosabb része.
A WEF TTDI nem a turisták számát rangsorolja. Azt méri, hogy milyen feltételek mellett tud egy ország hosszú távon turizmust működtetni és fejleszteni.
A világ turizmusa közben rekordokat dönt: 2025-ben mintegy 1,5 milliárd nemzetközi turista utazott, miközben a turizmus gazdasági súlya is rekordot ért el.
A kérdés most már nem egyszerűen az, hogyan lehet még több turistát behozni.
Hanem az, hogy egy ország képes-e őket megfelelő infrastruktúrával, szolgáltatásokkal, biztonsággal és fenntartható módon kiszolgálni.
És éppen ezért érdekes Magyarország helye is: nem az számít önmagában, hogy hány híres fürdőnk, műemlékünk vagy fesztiválunk van, hanem az, hogy ezek mellé mennyire versenyképes turisztikai rendszer társul.
